玩設(shè)計不要被設(shè)計玩，不然遲早玩完。
我想每一個玩設(shè)計的人都曾經(jīng)在腦子里構(gòu)建過自己完美的世界，這是設(shè)計師特有的世界觀，在設(shè)計師的眼里，整個世界是有趣的，是好玩的，因?yàn)椴徽撃銖氖裁唇嵌瘸霭l(fā)，設(shè)計師總會找到一個他自己喜歡的方式去詮釋。設(shè)計師，尤其是畫面設(shè)計師腦子成像的功能是天生的，是一種與生俱來的本能，沒有這種功能的設(shè)計師，不算真正意義上的設(shè)計師。
例如說當(dāng)客戶要求你做一個跟猴子有關(guān)的廣告創(chuàng)意的時候，設(shè)計師的腦子里馬上會展開一副波瀾壯闊的畫面，成群成群的猴子開始撿起地上的衣服，戴起了眼睛，抽起了雪茄。同時部分猴子會通過一個不可思議的門，出來的時候變成了一個又一個容貌各樣的人類。再或者，會有無數(shù)個猴子成群結(jié)隊(duì)的運(yùn)送比它們巨大十倍的蘋果、香蕉、桃子……像螞蟻一樣進(jìn)行水果的搬運(yùn)工作�？偠灾�，在設(shè)計師的腦子里，世界是那么的不同，是如此的特別。
如果說設(shè)計師不是人類，我能夠接受。因?yàn)樵O(shè)計師的思維確實(shí)跟“正�！钡娜祟愊敕ú煌�。
設(shè)計師的腦子那么不同，所以他的眼里、腦子里對于生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的各種概念的理解，也應(yīng)該是不同的。我認(rèn)為，設(shè)計師除了不是人類，還應(yīng)該是一個卑鄙（孩子），他充滿好奇心，有強(qiáng)烈的冒險精神，他們才是這個世界上最沒有界限的人。商業(yè)設(shè)計的出現(xiàn)，很大程度上損傷了設(shè)計師的世界，因?yàn)樵O(shè)計師從此無法天馬行空，你的客戶會告訴你他的要求，他的消費(fèi)者會告訴他們的要求，你的總監(jiān)，你的MD甚至于你的AE、美指、文案都會告訴你他們的要求，一個無邊無際的世界開始出現(xiàn)了柵欄，開始出現(xiàn)了圍墻，你開始困在里面，左右為難。
設(shè)計師從此不能展開他理想中的世界，因?yàn)樗獣r刻記著那些要求，要時刻記得滿足客戶的口味，滿足消費(fèi)者的喜好，滿足銷售的成績單……設(shè)計師變得像猴子一樣，被關(guān)在了籠子里，開始嘰嘰喳喳，開始焦灼不堪。
有一個貌似很有眼光的客戶對你說：“我不給你提要求，你是設(shè)計師，你已經(jīng)知道了我們的各種資料，我不給你提要求，因?yàn)槟菢訒拗颇愕陌l(fā)揮，現(xiàn)在你就大膽的開始你的廣告創(chuàng)意吧！”
聽完這話你欣喜若狂，這就像給你的柵欄開了一扇門，門外是光明的世界。
你開始暢想，開始勾畫，開始編織那個你日思夜想的夢，當(dāng)你辛辛苦苦把你覺得無比自豪無比創(chuàng)意的畫面交到他的手中的時候，他說：“嗯！很有創(chuàng)意。但是我們老總更喜歡紅色，你用天藍(lán)色不行。嗯這里這里，你看，這人怎么能飛呢，這不成了超人了？不行，太夸張。把我們的產(chǎn)品塑造成一個卡通人？扯蛋！不行，這樣的話，我們老總要生氣的。路哥路哥（logo）放大放大再放大，放得超級的大，最好整個畫面都是路哥。怎么？你不想要設(shè)計費(fèi)了？%￥……￥#%……#￥%……
這就是現(xiàn)實(shí)。設(shè)計師的現(xiàn)實(shí)。
我曾無數(shù)次思考，為什么客戶會這樣？你也許會說，那是因?yàn)槟愕膭?chuàng)意不夠好，或是你們的想法過于超前了，還或是這個和它們的定位不同。我不知道所謂的定位，消費(fèi)心理學(xué)，還有各式各樣的學(xué)術(shù)學(xué)說它的本質(zhì)意義到底是什么，但很明顯，它們不僅框死了設(shè)計師，也同時框死了客戶。
商業(yè)世界發(fā)展到至今，經(jīng)歷許多次演變，人們的消費(fèi)心理也越來越特別，研究消費(fèi)者確實(shí)是設(shè)計師需要做的工作之一，研究市場主流，研究未來趨勢也確實(shí)是設(shè)計師的分內(nèi)工作�？墒牵O(shè)計師們忽略了一點(diǎn)，我們都沒有遵照內(nèi)心的召喚。
我們有多少次傾聽自己內(nèi)心的聲音呢？而我們又是否堅(jiān)持著去掙扎過？是的，我們沒有，我們習(xí)慣了。
曾經(jīng)何時，我們忘記了我們的世界，那個繽紛多彩的稀奇古怪的世界。它就住在我們的心里，久久不愿離去，久久徘徊惆悵。我們忘記了我們之所以要做設(shè)計師是因?yàn)槲覀冊?jīng)想要改變世界，或者為整個世界增加多點(diǎn)光彩，讓世界留下一點(diǎn)點(diǎn)我們自己的烙印。
可是，你退縮了。因?yàn)橛腥烁嬖V你這個世界你根本無法觸及，你在癡人說夢話，一個海南你都出不去，談什么世界，笑死人了。什么什么？？世界？世界是你講的嗎？你有什么世界？世界是不可以改變的，只有你去適應(yīng)世界……@￥@#￥@#￥
這個時候，我就想說一聲：媽的！
是誰告訴我們這個世界是怎么樣子的，是我們印象中的它么？我們從猴子變成如今這個地步，飛天遁地，有什么不可以改變的？
魯班的師傅告訴他，小魯啊，好好的鋸木頭，有一天你也會成為著名的建筑設(shè)計師。
魯班高興的對師傅說：“師傅，我以后長大了，我要用木頭做一只鳥，載著我到處飛翔！”
小魯啊，你這想法就有點(diǎn)大逆不道了。這個世界你看過有木頭做的，會飛的鳥嗎？幼稚！幼稚得可笑。我們現(xiàn)在有馬騎就算不錯了都。不懂得走，就想飛。以后這樣的想法，不許再有。
魯班委屈的看著地下說，知道了。于是，現(xiàn)在的飛機(jī)不是由我們中國人發(fā)明的……嘿，華盛頓砍樹的時候發(fā)明的，行不
這個世界真的沒法改變嗎?
這個世界不是一直都在改變嗎？
我們是一群玩創(chuàng)意玩思維的人，當(dāng)有一天思維不再被你重視，你就即將死去。
世界開始進(jìn)入一個三維立體的時代，廣告設(shè)計創(chuàng)意也跟著改變，人們不再相信你說它好就是真的好，他們更加愿意傾聽自己內(nèi)心的召喚，追隨他們認(rèn)為的他們喜愛的他們熱衷的品牌，而未來的產(chǎn)品大部分都將進(jìn)入同質(zhì)化競爭的時代（產(chǎn)品質(zhì)量都差不多一樣，賣點(diǎn)各有不同罷了）。廣告設(shè)計師的時代也開始來了。
現(xiàn)代廣告跟以前的廣告變得完全不同，因?yàn)橄M(fèi)者市場在進(jìn)化，而以前的理論已經(jīng)過時。我們不再崇拜奧格威，我們不再崇拜奧美，因?yàn)�，在新時代里，我們有自己新的主張。這是新時代的設(shè)計師，重新進(jìn)化后的設(shè)計意識形態(tài)。
這個時候，柵欄里的猴子們。
你們有兩個選擇，一個是撞破柵欄，重新做人。一個是在柵欄之內(nèi)安居樂業(yè)。
時代會挑選符合它的人類，就像歷史會沖刷那些迂腐過時的玩意兒，讓它們塵歸塵土歸土。
玩設(shè)計創(chuàng)意的玩市場創(chuàng)意的時代終于來臨了，萬幸的是，我們正在經(jīng)歷著這個變遷的整個過程。意識宣傳新平臺也就是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，大大的加速了這種變遷，大大的縮短這個過渡期的時間。很快，我們就將看到更多的芙蓉姐姐，看到更多的鳳姐,更多的……不論你接受不接受，你都將迎接這種從來沒有過的劇變。
這句話就很好笑了
世界是我們的，也是兒子們的，可最終是那幫孫子們的。
我想問
怎么辦？
是玩設(shè)計還是被設(shè)計玩，你看著辦唄。
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