品牌論道介紹：通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。蘇州品牌設(shè)計
珠江鋼琴，一款國民鋼琴品牌鼻祖，在傳統(tǒng)音樂文化和現(xiàn)代設(shè)計文化的結(jié)合下，一系列VI設(shè)計就這樣展現(xiàn)在了大眾面前，心銘舍品牌設(shè)計為珠江琴行的品牌形象注入了新生命力。本期品牌論道帶大家感受有音樂感的設(shè)計。
珠江鋼琴成立于1956年，是一家集鋼琴、數(shù)碼樂器、音樂教育、文化傳媒協(xié)同發(fā)展的綜合樂器文化企業(yè)。2012年珠江鋼琴成功IPO整體上市，成為第一家樂器文化上市公司，進(jìn)一步向高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
珠江鋼琴集團(tuán)擁有臥式鋼琴、立式鋼琴、木材加工處理三大生產(chǎn)基地，已形成年產(chǎn)量超過13萬架的生產(chǎn)規(guī)模。至今，珠江鋼琴已累計生產(chǎn)鋼琴超過200萬架，是中國鋼琴制造行業(yè)首家產(chǎn)出超百萬架鋼琴的企業(yè)，至2015年累計生產(chǎn)鋼琴超過200萬架，銷售輻射全球100多個國家和地區(qū)，國內(nèi)市場占有率達(dá)35%以上，全球市場占有率達(dá)25%以上，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)20多年來居于同行前茅。
您好，請大概講講珠江琴行初創(chuàng)時的背景吧？
珠江鋼琴組建于 1956 年的廣州鋼琴廠，由當(dāng)時的六家琴行、琴店組合而成，那時候的成立時生產(chǎn)的鋼琴只有 13 架，而首架珠江鋼琴就銷往了香港。87 年發(fā)展成為廣州市珠江鋼琴工業(yè)公司。 96 年 12 月進(jìn)行公司體制改革成立廣州珠江鋼琴集團(tuán)有限公司。珠江鋼琴歷經(jīng)的生產(chǎn)工廠——工業(yè)公司——集團(tuán)公司 40 年的發(fā)展過程。
在行業(yè)內(nèi)來說，珠江琴行的核心優(yōu)勢是什么？您認(rèn)為在眾多鋼琴市場里如何能做好自身的產(chǎn)品？
我認(rèn)為要想做好自身產(chǎn)品，還是要把自身的產(chǎn)品放在行業(yè)的一個高度上去做，使命感和榜樣感會讓自己想辦法去充實自身產(chǎn)品。珠江鋼琴作為國家級高新技術(shù)的企業(yè)，擁有同行業(yè)唯一的國家級企業(yè)技術(shù)中心及其境外分支機(jī)構(gòu)（珠江鋼琴歐洲技術(shù)研究部）和省級重點工程技術(shù)研究開發(fā)中心；是鋼琴產(chǎn)品及零部件國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、鋼琴制造技能標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)教材的主要起草單位之一。而我們又高度的重視研發(fā)創(chuàng)新工作，所以從組織、人才和硬件等多方面保障技術(shù)的創(chuàng)新。我們這么多年來都是在依靠自主創(chuàng)新，結(jié)合引進(jìn)創(chuàng)新、合作創(chuàng)新等方式，掌握了鋼琴設(shè)計制造的核心技術(shù)，開發(fā)了多款具有自主知識產(chǎn)權(quán)并達(dá)到國際先進(jìn)水平的鋼琴。
新的VI設(shè)計是與心銘舍合作打造的，您被設(shè)計公司的哪些優(yōu)勢所打動？
最早與心銘舍品牌設(shè)計公司的合作是從珠江鋼琴集團(tuán)旗下公司“珠江埃諾”與“珠江鋼琴藝術(shù)教室”開始，心銘舍助力兩個子品牌成功打造了品牌形象，之前我們接觸過的設(shè)計公司很多，然而心銘舍卻給予我們留下了深刻的印象，他們是一群激情而富有創(chuàng)造力的年輕團(tuán)隊，非常專業(yè)且具有良好的職業(yè)操守，能夠根據(jù)我們的品牌戰(zhàn)略有效的傳達(dá)品牌精神，打造良好的品牌體驗。我們印象深刻的是感受得到心銘舍團(tuán)隊與我們一樣高度重視如何能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的完美體驗與可持續(xù)性發(fā)展，很多次我們內(nèi)部均表示認(rèn)可的情況下，他們還會在此基礎(chǔ)上內(nèi)容進(jìn)一步打磨品牌，來呈現(xiàn)出更優(yōu)的方案供我們參考，這非常難得。
在服務(wù)完這兩個子品牌的項目后，心銘舍品牌設(shè)計公司被理所當(dāng)然的向珠江集團(tuán)，而后心銘舍團(tuán)隊又成功打造了我們?nèi)Y收購的德國品牌“里特米勒”，在去年珠江集團(tuán)成立60年之際，我們的集團(tuán)VIS形象也交由心銘舍團(tuán)隊打造，最終設(shè)計成果我們表示非常滿意。
您對“設(shè)計”有什么看法呢？您選擇設(shè)計公司合作最注重哪些方面？
在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中競爭愈發(fā)激烈，我們是這場戰(zhàn)爭中的參與者與受益者，各行各業(yè)都有有很多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)滿滿被大家所熟知，我相信現(xiàn)在的市場中有很多優(yōu)秀的設(shè)計機(jī)構(gòu)，可謂是百花齊放百家爭鳴，各具特色。與心銘舍品牌設(shè)計公司的合作屬于機(jī)緣巧合，但這家設(shè)計公司擁有很多很好的特質(zhì)，想做事、能做事、做成事，不卑不亢的服務(wù)態(tài)度、有自己價值堅守與專業(yè)精進(jìn)，腳踏實地不浮躁，能夠真正站長客戶角度想問題，這些都是我們非常欣賞的。
我們也邀請到了參與這次品牌VI設(shè)計的心銘舍品牌設(shè)計公司負(fù)責(zé)人，讓他來聊聊此次設(shè)計的理念，希望大家從中也能引起一些靈感和想法。
心銘舍是2013年成立于新加坡一所創(chuàng)新型視覺文化傳播機(jī)構(gòu)，公司名稱XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD，專業(yè)從事企業(yè)品牌（BTS）、企業(yè)文化（CCS）、企業(yè)形象（CIS）的系統(tǒng)策劃、設(shè)計和咨詢。2014年心銘舍在深圳成立了全資子公司，公司注冊名稱深圳心銘舍設(shè)計顧問有限公司，公司由多位外資4A廣告公司資深人士發(fā)起成立，設(shè)計業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)。
珠江集團(tuán)想要心銘舍為其打造什么樣的品牌形象？
珠江鋼琴集團(tuán)此次珠江鋼琴在成立60年之際，委托心銘舍團(tuán)隊為其打造了集團(tuán)品牌形象，希望其品牌形象能夠傳承在過去60年間的品牌精神并且擁有更符合未來發(fā)展需要的品牌形象。
您在設(shè)計這款LOGO的時候是怎么樣的流程？
設(shè)計既要完成設(shè)計公司專業(yè)的設(shè)計方法論，又要符合客戶設(shè)計訴求。設(shè)計需要時刻保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)思維，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)、色彩、字體、平衡、象征性等。大家都知道客戶溝通非常重要，但真正做到深度溝通，論證引導(dǎo)的并不多，設(shè)計公司提供的是品牌解決方案，當(dāng)客戶提出若干設(shè)計訴求的時候，我們需要進(jìn)一步的梳理，逐本求源的抓住設(shè)計的原點，通過視覺表現(xiàn)準(zhǔn)確的展示出來。
調(diào)研與分析，我們想說標(biāo)志設(shè)計第一步是統(tǒng)計工作，需要對行業(yè)背景開展研究，研究市場環(huán)境、嚴(yán)謹(jǐn)競爭對手、了解發(fā)展趨勢、了解客戶的頂層設(shè)計等等，我們要確保提供的標(biāo)志設(shè)計具有專屬性與差異化，所以研究一定是細(xì)致的全面的對比。
創(chuàng)意，當(dāng)完成了研究后，也就掌握了大量的數(shù)據(jù)與設(shè)計依據(jù)，我們就可以開始通過“形態(tài)矩陣” （morphological matrix）的方式來頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生創(chuàng)意。有效組織想法并進(jìn)行整合，從而產(chǎn)生清晰創(chuàng)意的思路。思維導(dǎo)圖也是不錯的辦法，能幫助我們的靈感如同奔流一樣涌動。
表現(xiàn)形式，當(dāng)創(chuàng)意選項具備了以后，我們需要與客戶再次進(jìn)行溝通。此次的溝通主要與客戶對創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的原點進(jìn)行告知。
心銘舍團(tuán)隊的核心優(yōu)勢有哪些？您認(rèn)為做設(shè)計最需要具備的能力是什么？
溝通能力與理解能力是設(shè)計師需要最先具備的，溝通樞紐的通暢非常必要，只有進(jìn)沒有出或者只有出沒有進(jìn)都是不行的，一定造成溝通堵塞，如果不知道客戶想要什么，那設(shè)計方向從一開始可能就偏位了，很多設(shè)計師動手能力強(qiáng)，但是表述能力是短板；
獨立思考與信息加工能力，設(shè)計師如果只跟著客戶的思路走，可能最終的設(shè)計解決方案只能解決客戶某一方面的問題，如何挖掘客戶深層次的設(shè)計訴求，并從頂層設(shè)計出發(fā)更全面、系統(tǒng)的打造可持續(xù)性的作品是需要充分的思考與論證的，這或許需要集體智慧，但每個設(shè)計師應(yīng)該培養(yǎng)自己在獨立思考后的宏觀視角，讓自己看的更寬更深更遠(yuǎn)；
審美、專業(yè)與執(zhí)行力，如果設(shè)計師是一位審美能力差的人，他的執(zhí)行力再強(qiáng)也沒用，這種硬傷是后天養(yǎng)成的，這和設(shè)計師接觸到的人事物有關(guān)。首先要提高個人藝術(shù)文化素養(yǎng)與審美的眼光，在文化藝術(shù)的養(yǎng)分中熏陶，從俗到雅的漸變過程，通過審美的新角度，新視野，去發(fā)現(xiàn)自己，開墾自己，超越自己。專業(yè)要強(qiáng)，例如通過色彩學(xué)加藝術(shù)化的手法將文字內(nèi)容排布好看，讓它們得具備更強(qiáng)的可讀性，具備更強(qiáng)的視覺吸引力，借助和嘗試多種多樣的設(shè)計技法來獲得更好的視覺效果和視覺傳達(dá)。
思維格局，一名優(yōu)秀的設(shè)計師需要懂得的東西很多，為什么很多設(shè)計大師都是跨界大師，因為在我們的日常生活中設(shè)計邊界很模糊，它們息息相關(guān)相輔相成，你中有我我中有你，如何將自己的思維模式形成開源的發(fā)散式的網(wǎng)狀思考模式是需要主動進(jìn)行鍛煉的。
您覺得怎么樣的設(shè)計作品才是好作品？怎么樣來提升自己的設(shè)計影響力？
我不認(rèn)為一個好作品能夠提升多大的影響力，國內(nèi)平面設(shè)計整體水平進(jìn)步很快，這得益于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來的機(jī)遇，讓設(shè)計師群體有機(jī)會接觸到各行各業(yè)的項目，能夠嘗試各式各樣的設(shè)計玩法，在過程中試錯、改錯，不斷精進(jìn)。真正享受這一過程且能夠持續(xù)堅持下去的設(shè)計師，將有機(jī)會在這個行業(yè)里面點亮自己。設(shè)計一個好作品不難，持續(xù)設(shè)計好作品則不易，保持高度熱情持續(xù)與每一個作品死磕，則是對于設(shè)計師的一場修行。
為珠江集團(tuán)做的品牌設(shè)計有沒有達(dá)到您的預(yù)期效果和反響？
此次對于珠江鋼琴集團(tuán)的品牌升級在當(dāng)下我們認(rèn)為是達(dá)到預(yù)期效果的，但以我們以往的工作經(jīng)驗而言，或許在明年的時候我們會認(rèn)為這個項目或許還有再優(yōu)化的空間。這來自我們對于珠江鋼琴品牌的理解和品牌在市場中的應(yīng)用表現(xiàn)效果，以及企業(yè)對于品牌需要賦予的更深層次的訴求作為依據(jù)。
時代發(fā)展太快，企業(yè)想要一勞永逸的形成品牌力幾乎不太可能，品牌要年輕態(tài)要與時俱進(jìn)，需要時刻洞悉市場機(jī)遇來增加品牌價值。
心銘舍團(tuán)隊會持續(xù)關(guān)注并配合企業(yè)完成品牌建設(shè)中的發(fā)展需要。
一款設(shè)計，也許只是幾個小時或幾天再或者幾個月思維碰撞形成的一個框架，但是當(dāng)你給它注入思想、注入文化、注入企業(yè)背景的時候，這款設(shè)計就不僅僅是一款設(shè)計了，而是一個有靈魂的企業(yè)的承載和展現(xiàn)，設(shè)計簡單，走心不易，且設(shè)計且珍惜。
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