(3)傳遞視覺(jué)美感
從石器時(shí)代的陶器到宋代的陶瓷，幾千年來(lái)我國(guó)人民對(duì)于包裝容器形態(tài)美感的追求從未止步。無(wú)論是繁復(fù)還是簡(jiǎn)約，包裝設(shè)計(jì)的千變?nèi)f化帶給人們美的享受。形態(tài)作為三維設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)，是商品包裝設(shè)計(jì)整體設(shè)計(jì)美感的主導(dǎo)因素。形體的比例與線條、曲直方圓的變化、表面紋理與質(zhì)地肌理，這些綜合性因素成就了商品包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)美感。而這種美感正是奠定市場(chǎng)美譽(yù)度和消費(fèi)忠誠(chéng)度的重要因素。在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，包裝結(jié)構(gòu)的線條尤為重要，由于化妝品大多是面對(duì)女性的商品，其造型在視覺(jué)上的美感成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要成因之一。
(4)兼顧工藝與形態(tài)
不同材質(zhì)包裝容器的加工工藝是不同的，一些材質(zhì)對(duì)加工工藝有著較為苛刻的要求，如果設(shè)計(jì)者忽視了包裝材質(zhì)的加工工藝，則很容易產(chǎn)生高昂的成本費(fèi)用。因此，我們應(yīng)該明確特定商品對(duì)包裝形態(tài)與制造工藝的要求，才能完美地實(shí)現(xiàn)審美、形態(tài)、實(shí)用的統(tǒng)一。
(5)使用便利性和舒適性
包裝結(jié)構(gòu)的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲(chǔ)運(yùn)、方便使用和方便銷(xiāo)售三個(gè)方面。商品在流通過(guò)程中不可避免地要經(jīng)過(guò)時(shí)間不等的庫(kù)存或儲(chǔ)藏，然后才裝卸運(yùn)輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當(dāng)才利于提高工作效率，因此，過(guò)于龐大和過(guò)于細(xì)小的包裝都是不合適的。商品到了消費(fèi)者手里，包裝件應(yīng)能方便開(kāi)啟、拆裝和使用，以便于回收利用。同理;在市場(chǎng)上包裝件的展示，也應(yīng)是簡(jiǎn)便的。
在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)尤其要考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需要:第一，要便于消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)的地方攜帶回家，這時(shí)就要有手提搬運(yùn)的形態(tài)和構(gòu)造，如較大包裝，像酒、點(diǎn)心盒、電熱水瓶等可在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上采用提攜式的形式(圖2-2-16至圖2-2-18)。第二，在消費(fèi)者使用商品的時(shí)候，要便于啟閉，如飲料罐一般都用易開(kāi)啟裝置，以便消費(fèi)者在任何地點(diǎn)和場(chǎng)合開(kāi)啟�，F(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅要考慮內(nèi)容物能否從容器中方便取出的問(wèn)題，，還要注意消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中是否具有舒適感的問(wèn)題。如洗發(fā)香波瓶結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，以前多為旋鈕式結(jié)構(gòu)，當(dāng)使用時(shí)將旋鈕打開(kāi)，香波擠出后再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動(dòng)作，香波用量也無(wú)法控制，極不方便。新的結(jié)構(gòu)是按壓式的旋鈕開(kāi)啟設(shè)計(jì)，按壓旋鈕擰緊瓶口以保證運(yùn)輸安全，使用時(shí)將之旋起再擠壓。這種結(jié)構(gòu)改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩只手同時(shí)工作和因手滑而可能產(chǎn)生的不便;同時(shí)，還可以控制用量，且無(wú)須擔(dān)心旋鈕不小心遺失的問(wèn)題。
總而言之，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。-個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性:還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
4.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，是以回答顧客最關(guān)心的7個(gè)問(wèn)題為核心，以快速推動(dòng)顧客購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程為目的的活動(dòng)和過(guò)程。它包含兩種含義，一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。另一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。
包裝是-種營(yíng)銷(xiāo)力。(韓非子. 外儲(chǔ)說(shuō)左上>記載著一則“買(mǎi)櫝還珠”的故事: -個(gè)鄭國(guó)人從楚國(guó)商人那里買(mǎi)到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國(guó)商人。從某種意義上來(lái)講，正是“精櫝配美珠”的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費(fèi)者關(guān)注，并使之有了購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目地?cái)[在貨架上，才能有效地完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝要表現(xiàn)出銷(xiāo)售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。
21世紀(jì)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代，也是個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不是為了單純地滿足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來(lái)的個(gè)性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝表現(xiàn)出來(lái)。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的"品牌特征”，使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如沒(méi)有內(nèi)涵或者是內(nèi)涵不突出，消費(fèi)者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想，就會(huì)使品牌成為無(wú)源之水。
商品包裝設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說(shuō)服力。加深包裝裝潢的視覺(jué)傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)許多品牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)及包裝的設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實(shí)施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，使商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
商品包裝設(shè)計(jì)是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略要有科學(xué)的方法，品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的空間。當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會(huì)先想到這個(gè)特定品牌。同時(shí)為品牌選定一個(gè)便于成長(zhǎng)發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過(guò)包裝傳達(dá)信息，是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品整體品牌規(guī)劃之初，就應(yīng)當(dāng)對(duì)系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)加以重視，商品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將直接影響企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的效果。
新奇有趣的包裝結(jié)構(gòu)不僅能起到保護(hù)商品的作用，更能吸引消費(fèi)者的目光，使得商品在貨架中脫穎而出，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取先機(jī)。糖葫蘆系列包裝，運(yùn)用多樣的包裝結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種形態(tài)的小包裝，形成了豐富多變的視覺(jué)效果。又如圖2-2-25中的月餅系列包裝，其包裝結(jié)構(gòu)采用了多種形式，有六角形、正方形、不規(guī)則形狀等結(jié)構(gòu)，使得月餅禮盒的內(nèi)部設(shè)計(jì)顯得十分有趣，并且具有視覺(jué)節(jié)奏感，讓消費(fèi)者在打開(kāi)包裝的同時(shí)獲得耳目一新的感受。燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結(jié)構(gòu)，該包裝結(jié)構(gòu)利用立體化的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護(hù)燈泡的基礎(chǔ)上又增加了迥然不同的視覺(jué)效果，靚麗的色彩、獨(dú)特的結(jié)構(gòu)為該產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中加分不少。
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